Sluta ta efter nyliberalt språkbruk

Socialdemokraterna kan inte fortsätta att härma det nyliberala språkbruket. Ord har makt över tanken och använder vi motståndarnas ord när vi diskuterar lyckas vi aldrig med något annat än att förstärka deras grepp om debatten.

Ord väcker associationer till andra ord, väcker bilder och minnen, via så kallade ramar i våra hjärnor. Ett ord som
med koppling till en positivt laddad ram låter positivt och tvärtom.

Skattelättnad och skattetryck är exempel på ord som är skapade för att få folk att känna att skatt är något negativt som tynger individen. Jämför dem med de mer neutrala motsvarigheterna skattesänkning och skattenivå.

Metaforer påverkar vårt sätt att tänka mer än vi tror. Bland annat lingvisten och kognitionsvetaren George Lakoff har forskat om hur den politiska diskursen präglas av metaforer och hur detta används för att styra opinionen. Republikanerna i USA har länge satsat på detta. De döpte om arvskatten från ”Estate tax” till ”Death tax” och vips ändrades opinionssiffrorna och allmänheten blev långt mer negativ till skatten.

Partier i den moderatstyrda regeringen lägger stora pengar på att testa budskapsformuleringar
i fokusgrupper för att se vilka ord som slår an på rätt sätt hos väljarkåren. Ta till exempel ordet ”alliansen”. Det valdes för att ge intryck av enighet och samarbete på lika villkor, raka motsatsen till de samarbetsproblem
och den moderatdominans som tidigare borgerliga samarbeten präglats av.

Begreppet ”välfärdens kärna” är ett annat exempel. Som socialdemokrater förstår vi att välfärdens viktiga kulturinstitutioner, bostadspolitik eller arbete mot diskriminering är nödvändiga för ett jämlikt samhälle. Det klarar vi inte hur mycket vi än satsar på vård, skola och omsorg. Men det blir svårt att både förstå och förklara om man pratar om välfärdens kärna. När vi använder deras begrepp i vår politik lurar vi oss själva att tänka att nedskärningar som görs utanför ”kärnan” inte är så allvarliga, trots att vi egentligen vet att de är det.

Vi menar inte att Socialdemokraterna bör följa efter och satsa pengar på fokusgrupper. Där har Socialdemokraterna ännu en folkrörelse att verka inom. Vi i Rebella tror till exempel att vi är minst lika värdefulla som en
fokusgrupp för att ge en bild av vad unga kvinnor i Stockholm vill och tycker. Vi vill istället peka på hur stor möda högerblocket lägger på att hitta ord som stöder deras ideologi. Det är viktigt att vi både låter bli att använda
de nyliberala ord som det moderatledda samarbetet vill att vi ska använda,
och att vi väljer våra egna ord med omsorg.

Trovärdigt, långsiktigt och hållbart skulle vara bra ledord när vi letar efter de ord vi ska använda för att föra fram vårt budskap. För det måste ske i den ordningen. Först forma politiken, visionen eller målet. Sedan klä budskapet i ord som förklarar hur vi menar och lockar människor att engagera sig för vår sak. Retoriken kan aldrig få lov att styra innehållet, det måste alltid vara tvärtom. I valrörelsen kändes det som att slagorden på partiets valaffischer kom från ingenstans, utan förankring i de egna leden. Vi kan inte vänta – på vad då? På att få tillbaka makten och alla roliga förmåner som kommer med den?

Inte konstigt om väljarna upplever att Socialdemokraterna vänder kappan efter vinden och brister i att förmedla sin politik.

Vi vill ha en kritisk analys av nyliberala ordval och att Socialdemokraterna hittar egna alternativ som vi konsekvent använder i diskussioner och debatter. Vi vill också att Socialdemokraternas politiska retorik, till exempel valaffischers
budskap, formuleras utifrån långsiktiga mål och att de förankras hos oss valarbetare.

Ur vår framtidsrapport från september 2009

 

Kommentar: Sen jag skrev det här avsnittet i rapporten hösten 2009 har jag tagit saken i egna händer och börjat föreläsa om budskapsramar i arbetarrörelsen. Eftersom ingen annan verkar göra det. Den som vill veta mer kan kontakta mig på sara.gunnerud@begripligt.se

 

Bra bloggat: Jinge om Sverige som mutornas land, Ett hjärta rött , Jämlikhetsanden, Peter Högberg Annika Högberg. , Peter Andersson. Anders Ekberg skriver briljant om att Socialdemokrater måste sluta vara så jäkla nöjda
Lena Sommestad om att det finns bra ekonomisk debatt för den som vill lyssna. (Lena S skrev förresten ett fint inlägg med utgångspunkt i vårt resonemang om S:s självföretroendekris i ekonomiska frågor. Det är fantastiskt att upptäcka att personer jag har som politisk inspirationskälla läser den här bloggen.)

Vad tycker du?

Vill du vara med och tycka kring Socialdemokratins förnyelse? Skriv ett inlägg till Öppna kriskommissionen. Ett toppenbra initiativ från politiska bloggare i det progressiva nätverket Netroots. Det går inte att vänta på att den ”riktiga” kriskommissionen som S har tillsatt ska göra allt vi vill att den  ska göra. Alla måste bidra till en öppen och idérik debatt. Du också! Det är lite samma sak som att inte rösta i val. Om man inte röstar har man inte heller rätt att klaga efteråt.

Etiketter:budskapsramar, eftervalsdebatt, moderaterna, nyliberal, nyspråk, socialdemokraterna